الطريقة الصحيحة لنقل موقع ويب بدون خسارة الزيارات (2024)

 تعرف على كيفية الترحيل دون فقدان حركة المرور من خلال تطبيق هذه النصائح الـ11 وأفضل الممارسات.

آه، عمليات نقل المواقع الإلكترونية – هي بمثابة قطار الملاهي في عالم تحسين محركات البحث. ومع الكثير من الصعود والهبوط، يمكن أن تكون هذه العملية بمثابة لحظة حاسمة للعديد من المواقع الإلكترونية. بصفتي مستشارًا خبيرًا في تحسين محركات البحث ، فقد شهدت نصيبي العادل من عمليات نقل ناجحة وغير ناجحة.

لكن لا تقلق لأنني هنا لمشاركة الدروس التي تعلمتها خلال سنوات خبرتي. في هذه المقالة، سأكشف عن أهم 11 نصيحة وأفضل الممارسات لمساعدتك في التنقل في رحلة ترحيل موقع الويب والتأكد من عدم فقدان حركة المرور الثمينة هذه.

لذا، تناول فنجانًا من القهوة واسترخِ، فقد حان الوقت لاكتشاف أسرار الانتقال السلس والناجح لموقع الويب. فلنبدأ في ذلك!

ملحوظة: هذا الدليل مثالي للمواقع الصغيرة والمتوسطة الحجم. في حالة وجود موقع ويب ضخم يحتوي على ملايين عناوين URL، فستحتاج إلى القليل من الأتمتة للتعامل مع عمليات إعادة التوجيه.

كيفية الترحيل دون فقدان حركة المرور (TL;DR)

صدق أو لا تصدق، السبب الوحيد الأكثر شيوعًا وراء فقدان مواقع الويب لحركة المرور بعد الترحيل هو أنها لا تنفذ عمليات إعادة التوجيه على الإطلاق، أو تنفذها بشكل غير صحيح، أو تنسى إعادة التوجيه... هذا المنشور بالمدونة الذي حصل على 95% من مرور.

للانتقال دون فقدان حركة المرور، تحتاج إلى تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 من عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة .

وبطبيعة الحال، هناك طريقة أكثر من ذلك لذلك أشجعك على قراءة المقال بأكمله.

ما هو ترحيل الموقع؟

يشير مصطلح نقل موقع الويب إلى عملية نقل موقع ويب من بيئة إلى أخرى، والتي قد تتضمن تغييرات في المجال أو التصميم أو البنية أو المنصة. قد تكون هذه العملية معقدة وتتطلب تخطيطًا دقيقًا لتقليل مخاطر فقدان حركة المرور وترتيب محرك البحث.

ما هي أنواع ترحيل مواقع الويب الموجودة؟

هناك عدة أنواع من هجرات مواقع الويب، ولكل منها خصائص فريدة:

1. ترحيل النطاق: يتضمن هذا النوع من الترحيل تغيير اسم نطاق موقع الويب، مثل الانتقال من "seosly.com" إلى "seosly.cloud" أو إعادة تسمية الموقع بأكمله بنطاق جديد.
2. نقل التصميم: يركز نقل التصميم على تحديث العناصر المرئية للموقع الإلكتروني، مثل تخطيطه، ونمط الألوان، والعلامة التجارية، دون تغيير المحتوى الأساسي أو بنية عنوان URL. يمكن أن يؤدي هذا إلى إفساد الأمور حقًا إذا لم يتم بشكل صحيح.
3. هجرة المنصة: في هذه الهجرة، يتم نقل موقع الويب من نظام إدارة المحتوى (CMS) أو منصة التجارة الإلكترونية إلى أخرى، مثل الانتقال من WordPress إلى Shopify أو العكس.
4. هجرة بنية عنوان URL: يتضمن هذا النوع من الهجرة تغيير بنية عنوان URL الخاص بالموقع الإلكتروني، وقد يشمل ذلك إعادة تنظيم الدلائل، أو إعادة تسمية عناوين URL، أو التبديل من HTTP إلى HTTPS .
5. نقل المحتوى: يتعلق نقل المحتوى بنقل محتوى موقع الويب وتحديثه، مثل إضافة أو حذف أو تعديل النصوص أو الصور أو مقاطع الفيديو أو عناصر الوسائط المتعددة الأخرى.
6. هجرة الخادم: تحدث هجرة الخادم عندما يتم نقل موقع ويب من بيئة استضافة إلى أخرى، غالبًا لتحسين سرعة الموقع أو أدائه أو أمانه.
   على سبيل المثال، انتقلت من Bluehost إلى Cloudways لأن موقعي كان يتلقى الكثير من أخطاء 5xx على المضيف القديم، مما أثر سلبًا على تحسين محرك البحث الخاص بي. بعد الهجرة، حصل موقعي على حياة جديدة.

عليك أن تضع في اعتبارك أن كل نوع من أنواع ترحيل مواقع الويب يمكن أن يؤثر على حركة المرور إلى موقعك وتحسين محركات البحث، سواء بشكل إيجابي أو سلبي .

• يمكن أن يؤدي النقل الذي يتم تنفيذه بشكل جيد إلى تعزيز أداء الموقع وتجربة المستخدم وترتيب البحث.
• ومع ذلك، إذا لم تقم بالتخطيط والإدارة بعناية، فسوف ينتهي بك الأمر إلى فقدان حركة المرور، والإضرار برؤية البحث الخاصة بك، وإعطاء المستخدمين تجربة سيئة.
• للتنقل بسلاسة خلال عملية الهجرة، يتعين عليك فهم التحديات والنتائج الفريدة لكل نوع من أنواع الهجرة.
• بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء إستراتيجية ترحيل مخصصة تعالج المخاطر المحتملة وتغتنم الفرص لتحسين الأداء العام لموقع الويب الخاص بك وتحسين محركات البحث. يمكنك أيضًا ربح الكثير من خلال الهجرة!

هذا مثال على نقل الموقع الذي قمت به العام الماضي. يُظهِر السهم الأول اللحظة التي تلت الإطلاق مباشرةً. ويُظهِر السهم الثاني اللحظة التي حذف فيها العميل بعض منشورات المدونة دون أن يخبرني. وحتى بعد ما فعله، استمر الموقع في النمو. لقد استخدمت النقل ببساطة كفرصة لتحسين الموقع وجعله ينمو لأن الموقع القديم كان يفتقر إلى قدر كبير من تحسينات محرك البحث.

كيفية الترحيل دون فقدان حركة المرور في 11 خطوة بسيطة

على الرغم من أن كل هجرة مختلفة وفريدة بعض الشيء، فإن الخطوات الـ11 التالية ضرورية في معظم الحالات إذا كنت تريد الهجرة دون فقدان حركة المرور.

تحذير: الموقف الوحيد الذي يمكنك فيه تجاهل كل أو معظم هذه الخطوات هو إذا كان الموقع الذي تهاجره لا يحظى بأي زيارات أو تصنيفات. لقد رأيت مثل هذه المواقع أيضًا. لول.

1. قم بالزحف إلى الموقع الحالي وخرائط مواقع XML الخاصة به لاستخراج جميع عناوين URL

استخدم أداة موثوقة لتتبع مواقع الويب مثل JetOctopus أو Screaming Frog أو Sitebulb لتحديد جميع عناوين URL الموجودة على موقع الويب الحالي، بما في ذلك تلك الموجودة في خرائط المواقع XML الخاصة بك . ستعمل هذه القائمة الشاملة كأساس لتخطيطك للهجرة.

تحذير: لا تفوت أي عناوين URL مخفية أو صفحات يتيمة، لأنها قد تحتوي على محتوى قيم أو روابط خلفية تريد الاحتفاظ بها أثناء الترحيل.

2. قم بتحليل مدى رؤية الموقع الحالي وحركة المرور والروابط الخلفية والتصنيفات

راجع مقاييس أداء موقعك، بما في ذلك ظهور البحث، والزيارات العضوية (والزيارات من مصادر أخرى أيضًا)، والروابط الخلفية، وترتيب الكلمات الرئيسية. سيساعدك هذا التحليل في تحديد نقاط القوة في موقعك والمجالات التي تحتاج إلى تحسين أثناء الترحيل.

تتضمن الأدوات التي يمكن استخدامها هنا Google Search Console وأداة مثل Semrush أو Ahrefs .

ستمنحك نظرة عامة على نطاق Semrush فكرة تقريبية عن أداء الموقع والصفحات التي تريد الحفاظ عليها.

تحذير : انتبه بشكل خاص إلى الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من النقرات في GSC (وأغلب الزيارات بشكل عام في GA) والصفحات التي تحتوي على أفضل الروابط والمواضع (Semrush).

3. ضع كل شيء في جدول بيانات واحد

قم بتنظيم جميع البيانات المجمعة، بما في ذلك عناوين URL ومقاييس الأداء وتفاصيل المحتوى، في جدول بيانات واحد. ستكون هذه الوثيقة المركزية بمثابة خريطة الطريق الخاصة بك لعملية الترحيل.

ما أحب فعله هو إنشاء جدول بيانات رئيسي واحد يحتوي على جميع عناوين URL التي تحتوي على معلومات حول:

• البيانات الوصفية لكل عنوان URL
• عدد GSC الذي حصل عليه كل عنوان URL خلال آخر 90 إلى 180 يومًا
• إجمالي حركة المرور التي حصل عليها كل عنوان URL خلال آخر 90 إلى 180 يومًا
• الروابط الخلفية لكل عنوان URL
• أفضل مواقع الكلمات الرئيسية
• عنوان URL الحالي وعنوان URL الجديد

فيما يلي مثال على جدول بيانات يحتوي على جميع عناوين URL بالإضافة إلى بيانات محددة حول كل عنوان URL.

تحذير: احرص على تحديث جدول البيانات الخاص بك وتنظيمه لتجنب الارتباك والخطوات الخاطئة أثناء الترحيل.

4. تحديد عناوين URL التي يجب الاحتفاظ بها أو إعادة توجيهها أو إزالتها

قم بتقييم كل عنوان URL في قائمتك وقرر ما إذا كنت تريد الاحتفاظ به أو إعداد إعادة توجيه 301 أو إزالته بالكامل (الحالة 404 أو 410). ضع في اعتبارك عوامل مثل جودة المحتوى والملاءمة والروابط الخلفية وحركة المرور عند اتخاذ هذه القرارات.

في جدول البيانات الرئيسي الخاص بي، أضفت عمودًا باسم "الإجراء" حيث أضع الإجراء المطلوب في شكل رمز الحالة المطلوب للصفحة:

• 200 (موافق) بدون تغيير
• 301 (تم النقل نهائيًا) عند الانتقال إلى عنوان URL جديد
• 404 (غير موجود) أو 410 (ذهب) عند إزالة المحتوى بالكامل

فيما يلي مثال لجدول البيانات الذي يمكن استخدامه أثناء مرحلة تحليل الترحيل.

تحذير: على الرغم من أن إزالة مقالة رفيعة تمامًا بدون حركة مرور تبدو فكرة أفضل، إلا أنك ربما ترغب في إعادة توجيهها إذا كانت تحتوي على بعض الروابط الخلفية الرائعة.

5. إنشاء خريطة لإعادة التوجيه

قم بتطوير خريطة إعادة توجيه واضحة وشاملة توضح عناوين URL القديمة وعناوين URL الجديدة المقابلة لها. ستكون هذه الخريطة بالغة الأهمية لضمان انتقال سلس والحفاظ على ترتيب موقعك في محركات البحث.

إذا قمت بإنشاء جدول بيانات رئيسي مشابه لجدول بياناتي، فلن يتعين عليك سوى فرز عناوين URL حسب عمود "الإجراء" للحصول على خريطة جاهزة تقريبًا لعمليات إعادة التوجيه.

هذا مثال لجدول بيانات يمكنك إنشاؤه لأغراض الترحيل الذي تقوم به.

تحذير: تحقق مرة أخرى من خريطة إعادة التوجيه الخاصة بك للتأكد من دقتها لتجنب إنشاء حلقات إعادة التوجيه أو الروابط المعطلة التي يمكن أن تضر بعملية ترحيل موقع الويب.

6. الزحف إلى موقع التدريج

قبل تشغيل الموقع الجديد، قم بالزحف إلى البيئة المرحلية لتحديد أي مشكلات وإصلاحها، مثل الروابط المعطلة أو بيانات التعريف المفقودة أو مشكلات أخرى.

الأداة المستخدمة مرة أخرى هي JetOctopus أو Screaming Frog . يتيح لك كلاهما إمكانية الزحف إلى البيانات واستخراجها من موقع مرحلي يحتوي على علامة عدم فهرسة أو محمي بكلمة مرور.

يمكنك إعداد Screaming Frog وعناكب SEO الأخرى للزحف إلى مواقع الويب المرحلية المحمية بكلمة مرور.

تحذير: تأكد من أن الموقع المرحلي يمثل تمثيلاً دقيقًا للموقع النهائي، حيث أن أي اختلافات يمكن أن تؤدي إلى مشكلات بعد الإطلاق.

7. تنفيذ عمليات إعادة التوجيه وإطلاقها

بعد أن يكون كل شيء في مكانه، قم بإعداد عمليات إعادة التوجيه 301 وفقًا لخريطة إعادة التوجيه الخاصة بك وقم بتشغيل الموقع الجديد.

هناك عدة طرق لتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301، اعتمادًا على منصة موقع الويب الخاص بك، وتكوين الخادم، والتفضيلات الشخصية.

تتضمن الأنواع الشائعة لتطبيقات إعادة التوجيه ما يلي:

• ملف htaccess (خوادم Apache): إذا كان موقع الويب الخاص بك مستضافًا على خادم Apache، فيمكنك استخدام ملف htaccess لإنشاء عمليات إعادة التوجيه 301.
• ملف تكوين Nginx: بالنسبة لمواقع الويب المستضافة على خوادم Nginx، يمكنك تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 عن طريق تعديل ملف تكوين الخادم.
• خوادم IIS (خدمات معلومات الإنترنت): إذا كان موقع الويب الخاص بك مستضافًا على خادم IIS، فيمكنك استخدام وحدة إعادة كتابة عنوان URL لإنشاء عمليات إعادة توجيه 301. اتبع الخطوات التالية:
• مكونات WordPress الإضافية: إذا كنت تستخدم WordPress، فيمكن للعديد من المكونات الإضافية مساعدتك في إنشاء عمليات إعادة توجيه 301، مثل Redirection أو Rank Math.
• منشئ مواقع الويب أو أنظمة إدارة المحتوى: توفر العديد من منشئي مواقع الويب وأنظمة إدارة المحتوى (CMS) وظائف مدمجة لإنشاء عمليات إعادة توجيه 301. ومن الأمثلة على ذلك Shopify وWix وSquarespace.
• إعادة التوجيه PHP: إذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم PHP، فيمكنك تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 عن طريق إضافة جزء من التعليمات البرمجية في بداية ملف PHP الخاص بالصفحة القديمة.

اعتمادًا على المشروع، قد تكون أنت أو المطور هو من سيقوم بتنفيذ عمليات إعادة التوجيه. إذا كان الأخير صحيحًا، فتأكد من تنفيذه بشكل صحيح (كذا!).

تحذير: قم بمراقبة الموقع عن كثب أثناء وبعد الإطلاق لاكتشاف أي مشكلات غير متوقعة وحلها على الفور.

النصيحة: إذا كان ذلك ممكنًا، فإنني أوصي بإجراء الترحيل خلال عطلة نهاية الأسبوع أثناء ساعات الليل حتى إذا حدث خطأ ما، فلن يلاحظه أحد (باستثنائك) على الفور وسيكون لديك الوقت لاستعادة الأمور إلى حالتها الأصلية.

8. الزحف مباشرة بعد الإطلاق

بمجرد تشغيل الموقع الجديد، قم بإجراء عملية زحف أخرى للتأكد من أن عمليات إعادة التوجيه والروابط وعناصر الموقع الأخرى تعمل بشكل صحيح.

على وجه التحديد، قم بالزحف إلى خريطة عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك وتأكد من أن كل عنوان URL يعرض رمز الحالة الصحيح.

في Screaming Frog، يمكنك استخدام وضع قائمة عناوين URL ولصق عناوين URL "القديمة" من خريطة موقع الترحيل هناك.

استخدم وضع قائمة عناوين URL في Screaming Frog للزحف إلى جميع عناوين URL المُعاد توجيهها للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح.

بالطبع، بالإضافة إلى ذلك، قم أيضًا بزحف الموقع بالكامل في وضع العنكبوت العادي!

تحذير: قم بمعالجة أي مشكلات تم تحديدها أثناء عملية الزحف بعد الإطلاق على الفور لتقليل التأثيرات السلبية المحتملة على حركة المرور وترتيب موقعك.

9. احتفظ بخريطة الموقع XML القديمة سليمة لبضعة أيام/أسابيع

احتفظ بخريطة موقع XML القديمة لفترة قصيرة بعد الترحيل، حيث يمكن أن تساعد محركات البحث في اكتشاف عناوين URL الجديدة وفهرستها بسرعة أكبر.

تحذير : لا تنس تحديث خريطة الموقع XML الجديدة وإرسالها إلى محركات البحث بمجرد إزالة الخريطة القديمة لضمان الزحف المستمر والفعال لموقعك.

10. قم بعمل التعليقات التوضيحية وراقب عن كثب

قم بشرح تاريخ الترحيل في أدوات التحليلات (GA4) وراقب عن كثب مقاييس أداء موقعك، مثل الزيارات والتصنيفات. تتضمن الأدوات الأساسية التي يمكنك استخدامها هنا ما يلي:

• أدوات مشرفي المواقع من Google
• Google Analytics 4 (أو أداة تحليلات أخرى)
• Semrush (أو أداة أخرى تسمح بمراقبة المواضع)
• الزحف الأسبوعي الآلي الذي سينبهك في حالة حدوث شيء ما ( تدقيق موقع Semrush )

تقوم Semrush Siet Audit بمراقبة صحة موقع الويب الخاص بي بشكل منتظم.

ستساعدك هذه المراقبة في تحديد أي مشكلات قد تنشأ بعد الترحيل.

تحذير: كن مستعدًا للتصرف بسرعة إذا لاحظت أي انخفاض كبير في حركة المرور أو التصنيفات، حيث يمكن للتدخل في الوقت المناسب منع التأثيرات السلبية طويلة المدى.

11. قم بإعداد النسخة الاحتياطية للرجوع إليها (في حالة الطوارئ)

قبل إطلاق الموقع الجديد، قم بإنشاء نسخة احتياطية كاملة لموقعك الحالي كشبكة أمان. إذا واجهت عملية الترحيل مشكلات كبيرة، فسيكون لديك خيار الرجوع إلى الإصدار السابق.

اعتمادًا على المكان الذي يستضيف الموقع، قد يكون لديك خيار التراجع عن الموقع بسهولة. وهذا شيء تقدمه Cloudways .

يتيح لك Cloudways استعادة الموقع بسهولة. ضع في اعتبارك أن هذا قد لا يكون دائمًا خيارًا اعتمادًا على نوع الترحيل.

تحذير: ضع في اعتبارك أن التراجع عن الإصدار السابق يجب أن يكون الملاذ الأخير، لأنه قد يكون له أيضًا آثار على تحسين محرك البحث. ركز على حل المشكلات في الموقع الجديد كلما أمكن ذلك، ولا تفكر في التراجع عن الإصدار السابق إلا إذا كان ذلك ضروريًا للغاية.

5 أمثلة واقعية للهجرات الفاشلة التي أدت إلى تدمير الموقع

لقد رأيت بالفعل عددًا كبيرًا من عمليات الترحيل الفاشلة، وغالبًا ما يتم تعييني لتقييم الأخطاء التي حدثت. وبطبيعة الحال، هناك الكثير من الأسباب المحتملة للهجرة الفاشلة.

ومع ذلك، فإن هذه الخمسة شائعة جدًا وذات تفاصيل دقيقة:

• مع تغيير النطاق، ينسى الأشخاص أحيانًا إزالة علامة عدم الفهرسة من موقع الويب الجديد بمجرد نشره. وهذه وصفة لكارثة كاملة.
• يقوم رجل التسويق الذي لا يعرف شيئًا عن تحسين محركات البحث (SEO) بتقييم المقالات التي يجب إزالتها دون النظر إلى بيانات تحسين محركات البحث (SEO) الموجودة خلف هذه المقالات. لقد قرر إزالة 5 مقالات لكنه أهمل تمامًا حقيقة أنها تمثل 95% من حركة المرور العضوية على موقع الويب وتحتوي على روابط رائعة.

وهذا ما حدث للموقع بعد إزالة بعض أفضل مقالاته أداءً.

• وكالة تحسين محركات البحث (SEO) المكونة من أغبياء (أنا آسف) نسيت خطوة واحدة من عملية الترحيل. انت حزرتها. لقد نسوا إنشاء وتنفيذ خريطة عمليات إعادة التوجيه.
• ينسى المطور تحديث العلامات الأساسية وتحتوي عناوين URL المعاد توجيهها (عناوين URL) على عناصر الارتباط الأساسية التي تشير إلى إصدار المطورين (وغير القابل للفهرسة) للموقع. كارثة كاملة. نعم.
• أثناء الترحيل، يتم مسح بنية الارتباط الداخلي تمامًا ويعاني الموقع من خسائر كبيرة في حركة المرور. قبل الترحيل، كان للموقع بنية ربط داخلية جيدة نسبيًا. بعد الترحيل و"التصميم" الجديد، تم استبدال الروابط الداخلية عالية الجودة بروابط "اقرأ المزيد" أو روابط أسهم الصورة الأسوأ. تهانينا!

بعد أن تناولت هذه التفاصيل الدقيقة والمخاطر المحتملة المترتبة على انتقال المواقع الإلكترونية، لا يسعني إلا أن أتساءل: كيف يتمكن الناس من ارتكاب مثل هذه الأخطاء الأساسية وتدمير مواقعهم الإلكترونية؟ هل يرجع ذلك إلى الإثارة التي يبعثها لعب الروليت الروسي مع وجودهم على الإنترنت، أو ربما مجرد حب لا يتزعزع للفوضى الرقمية؟

حسنًا، لقد شعرت بالغضب الشديد بمجرد تذكر هذه المواقف، ويمكنني الاستمرار في الحديث إلى ما لا نهاية. أعتقد أنك فهمت النقطة، لذا دعنا نتوقف هنا.

الأفكار النهائية حول الهجرة دون فقدان حركة المرور

ومع ذلك، فأنا أفهم بكل جدية أن عمليات ترحيل مواقع الويب يمكن أن تكون شاقة ومعقدة، ولكن بالتسلح بالمعرفة الصحيحة، يمكنك تجنب تحويل عملية ترحيلك إلى كوميديا ​​مأساوية.

لذا، خذ نفسًا عميقًا، وقبل الشروع في هذه المغامرة الرقمية، تأكد جيدًا من أنك قد قمت بتغطية جميع القواعد الخاصة بك. وتذكر أن العالم الرقمي يراقب، لذا دعونا نحاول ألا نحول عملية الترحيل الخاصة بك إلى فشل ملحمي يُسجل في تاريخ تحسين محركات البحث (SEO). حظ سعيد!