كلما كان حجم موقع الويب أكبر، أصبحت مشاكل تحسين محركات البحث الفنية أكثر تعقيدًا.
إن إدارة موقع ويب كبير يحتوي على آلاف عناوين URL ليست بالأمر السهل مثل تحسين موقع ويب صغير. وفي أغلب الأحيان، غالبًا ما تواجه مواقع الشركات الكبيرة مشكلة بالغة الأهمية: مشكلات فهرسة الصفحات.
تتضمن بعض مشكلات الفهرسة المحتملة المحتوى المكرر، وإهدار ميزانية الزحف، وخرائط المواقع غير الصحيحة - والتي يمكن أن تؤدي جميعها إلى ضعف الرؤية في ترتيب بحث Google.
في هذه المقالة، سنتناول بعض مشكلات الزحف والفهرسة الشائعة التي تواجهها Google للمواقع الكبيرة. وسنناقش سبب حدوث أخطاء الزحف هذه وتأثيرها على ترتيب الموقع وحركة المرور عليه، والأهم من ذلك، كيفية إصلاحها.
سواء كنت مالك موقع ويب أو مسوقًا أو متخصصًا في تحسين محركات البحث، ستوفر هذه المقالة رؤى قيمة وحلولاً عملية لمساعدة موقعك الكبير على التغلب على مشكلات فهرسة الصفحات والوصول إلى إمكاناته الكاملة.
بدون مزيد من اللغط، دعونا ندخل في الموضوع مباشرة.
1. المحتوى المكرر
يعرّف جوجل المحتوى المكرر بأنه المحتوى المتطابق أو المتشابه في صفحات متعددة ضمن موقع ويب أو عبر نطاقات مختلفة. دعنا نأخذ موقعًا للتجارة الإلكترونية كمثال.
نظرًا للحجم الهائل لصفحات المنتجات، وتعقيد هياكل الويب، والاختلافات في أوصاف المنتجات المتشابهة، فمن السهل جدًا على مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة أن تحتوي على محتوى مكرر. وإذا لم يتم علاج ذلك، فقد يؤدي ذلك إلى أخطاء في الفهرسة والزحف، فضلاً عن إهدار ميزانيات الزحف.
المورد: دليل تحسين محرك البحث الفني لتحسين ميزانية الزحف [ورقة بيضاء مجانية!]
قد تواجه مواقع الويب التي تستخدم أنظمة إدارة المحتوى (CMS) التي تستخدم قوالب لأنواع معينة من الصفحات (على سبيل المثال، صفحات المنتجات وصفحات الفئات) أيضًا مشكلات تكرار إذا لم يتم تخصيص القوالب بعناية.
لمنع تكرار المحتوى، يمكنك استخدام تقنية تحسين محركات البحث الفنية مثل العلامات الأساسية للإشارة إلى الإصدار المفضل لصفحة ما. تُعلم هذه العلامة محركات البحث عن عنوان URL الذي يجب اعتباره الأصلي وفهرسته. يكون ذلك مفيدًا عندما يكون لديك عناوين URL متعددة تؤدي إلى نفس المحتوى أو محتوى مشابه جدًا. إليك مثال:
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/preferred-url">بالنسبة للمحتوى المقسم إلى صفحات (على سبيل المثال، صفحات الفئات التي تحتوي على صفحات متعددة للمنتجات)، استخدم علامتي rel=next وrel=prev للإشارة إلى تسلسل الصفحات. يجب أن تفهم Google أن هذه الصفحات جزء من سلسلة.
إذا كان لديك محتوى مشابه على صفحات مختلفة، ففكر في دمجه في صفحة شاملة وموثوقة من خلال إزالة المحتوى المكرر أو إعادة كتابته حيثما أمكن. هناك عدة طرق أخرى للتعامل مع المحتوى المكرر، وسنتناولها بالتفصيل هنا .
2. جودة المحتوى
تُعد جودة المحتوى عاملاً بالغ الأهمية في تحديد مدى أداء موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث. وفي حين أن المحتوى عالي الجودة مفيد لتحسين محركات البحث، فإن المحتوى الرديء الجودة له تأثير معاكس.
تهدف Google إلى تقديم النتائج الأكثر صلة وقيمة للمستخدمين. ولهذا السبب، عندما يكون المحتوى الموجود على موقع ويب كبير ذا صلة منخفضة أو يفتقر إلى القيمة للمستخدمين، فإن محركات البحث ستخفض أولوية الزحف وفهرسة الصفحات.
إن استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث القديمة مثل حشو الكلمات الرئيسية أو استخدام تقنيات البريد العشوائي يمكن أن يؤدي أيضًا إلى انخفاض جودة المحتوى. ولأن خوارزميات Google مصممة الآن لتحديد مثل هذه الممارسات ومعاقبتها، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بأداء الفهرسة والترتيب.
للحفاظ على جودة المحتوى، قم بإجراء عمليات تدقيق منتظمة. قم بإزالة أو تحديث المحتوى منخفض الجودة والقديم وغير ذي الصلة لتلبية معايير Google. ركز على إنشاء محتوى يوفر قيمة حقيقية للمستخدمين، حيث يعمل هذا على تعزيز مشاركة المستخدم من خلال تحسين قابلية القراءة والوقت المستغرق في الصفحة وتجربة المستخدم بشكل عام.
ذات صلة: اكتشف أفضل 11 أداة لتحسين محركات البحث الفنية لإجراء تدقيق مناسب للمحتوى.
3. مشكلات خريطة الموقع XML
تُعد خرائط المواقع XML أدوات أساسية لتحسين محركات البحث، لأنها تساعد محركات البحث على فهم بنية وتسلسل محتوى موقع الويب. ومع ذلك، يمكن أن تتسبب خريطة الموقع XML أيضًا في حدوث مشكلات في الفهرسة، وخاصةً على المواقع الكبيرة.
إذا لم تتضمن خريطة الموقع XML جميع عناوين URL ذات الصلة أو كانت قديمة، فقد لا تتمكن محركات البحث من الزحف إلى المحتوى الجديد أو المحدث وفهرسته. بالنسبة للمواقع الكبيرة التي تضيف أو تعدل المحتوى بشكل متكرر، تؤدي خريطة الموقع غير المكتملة أو القديمة إلى فقدان الصفحات في نتائج البحث. علاوة على ذلك، إذا كانت هناك تناقضات بين خريطة الموقع والبنية الفعلية للموقع، فستجد محركات البحث صعوبة في فهم تنظيم المحتوى، مما يضر بجودة فهرس الموقع.
لتجنب حدوث مشكلات في خريطة الموقع XML على موقع كبير، احرص على تحديث خرائط الموقع XML الخاصة بك باستمرار بمحتوى جديد أو مُحدّث. يجب عليك أيضًا تعيين سمات الأولوية والتكرار بدقة استنادًا إلى أهمية الصفحات وتكرار تحديثها.
إذا كانت خريطة الموقع كبيرة بشكل مفرط، ففكر في تقسيمها إلى خرائط مواقع أصغر حجمًا ومنظمة منطقيًا. سيساعد هذا محرك البحث في معالجة الصفحات ويساعدك في تدقيق خريطة الموقع XML بحثًا عن إدخالات مكررة، مما يضمن إعادة توجيه عناوين URL بشكل صحيح إلى وجهاتها المقصودة.
4. قيود ميزانية الزحف
تشير ميزانية الزحف إلى عدد الصفحات التي يتمكن برنامج الزحف الخاص بمحرك البحث، مثل Googlebot، من الزحف إليها وفهرستها في غضون فترة زمنية محددة. وبمجرد استنفاد هذه الميزانية، لن تتمكن برامج الزحف من الزحف إلى صفحتك أو فهرستها حتى الزحف التالي. وبدون الفهرسة، لن يظهر المحتوى الخاص بك في نتائج البحث.
نظرًا لأن ميزانية الزحف محدودة، فإن المواقع الكبيرة أكثر عرضة لمشاكل الزحف والفهرسة لأنها ستحتاج إلى المزيد من الموارد لتحقيق معدل فهرسة 100%. عندما تنفد ميزانية الزحف الخاصة بك، قد لا تتم فهرسة بعض الصفحات المهمة، وخاصة تلك الموجودة في الجزء الأعمق من التسلسل الهرمي للموقع، مما يؤدي إلى فقدان المحتوى أو عدم ظهوره في صفحات نتائج محرك البحث.
ذات صلة: تعرف على 9 طرق لتجنب فقدان المحتوى أثناء عمليات البحث على الويب والأدوات الموصى بها.
لتحسين ميزانية الزحف لمواقع الويب الكبيرة، يمكنك توجيه الروبوتات للزحف فقط إلى صفحات معينة باستخدام ملف robots.txt أو استخدام أداة عرض مسبق مثل Prerender . سيتم مناقشة المزيد حول Prerender في القسم التالي.
5. تحديات JavaScript وAJAX
تعتمد أغلب المواقع الإلكترونية الكبيرة بشكل كبير على JavaScript وAJAX لسبب وجيه: فهي ضرورية لإنشاء محتوى ويب ديناميكي وتفاعلات. ومع ذلك، فإن الاعتماد على هذه التقنيات له بعض الآثار الجانبية التي قد تتسبب في حدوث مشكلات في الفهرسة على المواقع الإلكترونية، وخاصة عند فهرسة محتوى جديد.
على سبيل المثال، قد لا تقوم محركات البحث بعرض وتنفيذ JavaScript على الفور، مما يؤدي إلى تأخير في فهرسة المحتوى الذي يعتمد بشكل كبير على العرض من جانب العميل. علاوة على ذلك، قد لا تتم فهرسة المحتوى الديناميكي AJAX إذا لم تتمكن محركات البحث من تفسير المحتوى أو الوصول إليه.
قد تحل الحلول الملائمة مثل التحميل البطيء أو غير ذلك من تقنيات التحميل المؤجل هذه المشكلات، ولكنها ستؤخر الفهرسة الفورية للمعلومات المهمة، وخاصة على الصفحات ذات المحتوى المكثف. لإصلاح هذه المشكلة، استخدم Prerender . يحل Prerender مشكلة عرض JavaScript للزواحف دون التأثير على تجربة المستخدم. وإليك كيفية عمله.
كحل للعرض المسبق، يحدد Prerender من يقوم بالطلب. عندما يأتي الطلب من أداة زحف، يحصل Prerender على جميع الملفات الضرورية على موقعك ويعرضها في موقع HTML ثابت في غضون ثوانٍ قليلة. يتم تخزين الصفحة المعروضة في ذاكرة التخزين المؤقت، لذا في المرة التالية التي يأتي فيها الزاحف إلى صفحتك، سيزوده Prerender بصفحة مُقدمة بشكل مثالي. سيضمن هذا فهرسة الصفحات بنسبة 100% وتوفير ميزانية الزحف القيمة الخاصة بك.
تقليل أخطاء الزحف وعرض JavaScript باستخدام Prerender
قد يكون التغلب على تحديات فهرسة Google على مواقع الويب الكبيرة أمرًا صعبًا، ولكن من خلال اتخاذ بعض التدابير الاستباقية كما تمت مناقشته أعلاه، يمكنك تحقيق فهرسة فعالة وتعظيم نجاح موقع الويب الخاص بمؤسستك عبر الإنترنت.
إذا كنت تريد حل أخطاء الزحف ومشكلات فهرسة الصفحات مرة واحدة وإلى الأبد، فاستخدم Prerender. فنحن لا نوفر لك ميزانية الزحف وروبوتات التغذية فقط من خلال صفحات جاهزة للفهرسة تعتمد على JavaScript، بل نقدم أيضًا خدمات تحسين محركات البحث الفنية الأخرى، بما في ذلك الزحف على خريطة الموقع ومدققي الأخطاء 404.